Le Gral, un projet d’envergure !
Le Gral est un Groupement d’Intérêt Économique (GIE) de grossistes alimentaires. Il rassemble au sein du groupement des distributeurs couvrant toute la France mais également en Belgique.
Le GIE Gral existe depuis 1981, c’est une organisation solide qui évolue avec son temps. Nous avons eu l’opportunité de remporter son appel d’offre pour la mise en place de sa stratégie de communication.
Une stratégie de communication aux petits oignons !
Plusieurs objectifs à prendre en compte :
- Développer la notoriété du GIE Gral et son image de marque
- Offrir de la visibilité aux distributeurs adhérents du GIE Gral
- Mettre en place une image de marque forte
- Unifier l’image de marque du Gral et de ses distributeurs
- Faire connaître les marques du groupement d’intérêt économique GRAL
- Créer de nouvelles marques produits. Pour les curieux : une marque produits italiens a déjà été créée (l’annonce est pour bientôt !). #StayTuned
- Augmenter la force de négociation pour le GIE auprès des fournisseurs du secteur alimentaire.
Visions Nouvelles réfléchi, conceptualise et met en place une stratégie de marque pour le GIE ! Nous allons parler ici seulement d’une partie de la mise en place de la stratégie digitale du GIE Gral. Et oui, nous ne donnerons pas tous nos secrets!
La genèse de l’identité de marque du GIE Gral
Le GIE Gral n’était jusqu’en 2021 connu sous le nom de sa marque de produits BOF (Beurre Oeuf Fromage, la vie quoi !). La marque distributeur Grancoeur. Nous avons repositionné l’identité du GIE GRAL par la création d’une identité de marque unique et forte (création de logo, charte graphique, éléments de communications, etc). Une fois la marque positionnée, nous avons travaillé sur ses MDD et déployé l’écosystème numérique du groupement !
L’écosystème numérique du GIE GRAL
Pour ceux qui ne ne le savent pas : un écosystème numérique est un réseau de technologies, de plateformes et de services numériques interconnectés qui interagissent les uns avec les autres de manière automatisée. Visions nouvelle a créé l’écosystème numérique du GIE Gral en mettant en place un réseau de sites internet interconnectés.
Alors OK, c’est bien beau tout ça ! « écosystème numérique », « sites internets interconnectés », etc… Mais à quoi ça sert !?
Visions Nouvelles vous répond ! Nous avons mis en place une plateforme multi-sites composée de 3 types de site :
- Site du Groupement d’Intérêt Économique Gral : présenter le GIE Gral, introduire les Marques De Distributeurs (MDD) et leurs produits pour orienter les utilisateurs vers le site de chacune des MDD, orienter le prospect vers les distributeurs, recruter de nouveaux adhérents, promouvoir et toucher de nouveaux fournisseurs.
- Site marque : présenter les marques de distributeurs et leurs produits.
- Site distributeur : communiquer sur le distributeur adhérent du GIE, comme un acteur de proximité à travers sa localisation, son histoire, ses atouts et ses produits.
Cet écosystème va fonctionner comme une toiles, le GRAL va orienter les prospects vers les produits et le produit vers le distributeur. Les sites marques vont faire de même. Chaque distributeur a son propre site internet, il peut ajouter son propre contenu (produits, recettes, actualités…).
Des données synchronisées et une gestion simplifiée : un défi technique !
Tel un chef d’orchestre le site du groupement entre toutes les données qui vont se synchroniser sur l’ensemble des autres sites (marques et distributeurs). Il y a au total 53 sites webs interconnectés !
Mais attention, tout ne doit pas être synchronisé n’importe comment, il y a des contraintes organisationnelles et techniques à respecter ! Par exemple chaque distributeur ne doit récupérer que les produits qu’il distribue ! Voici la liste des données synchronisées :
- les produits et les familles de produits
- les catalogues produits
- les offres
- les recettes
- les distributeurs (sur le site d’une marque vous pouvez trouver un distributeur de la marque uniquement si celui-ci vend des produits de cette marque)
- les actualités
- les fournisseurs (un distributeur affichera uniquement ses fournisseurs en tant que marque partenaire)
- les vidéos sponsorisés (affichage sur un site distributeur uniquement des vidéos sponsorisés de marques partenaires)
- les publicités
Mettre en place une synchronisation des données sur un ensemble de 53 sites internets avec chacun leurs contraintes et tout ceci de manière à pouvoir être géré à partir d’un site principal était un véritable défi technique !
Le Gral toujours auprès de vous !
Eh oui, chez Visions Nouvelles on pense à tout !
Le Gral… Mais pas seulement !
Le Gral GIE c’est 53 sites internet tous interconnectés entre eux !
L’avis du directeur technique de Visions Nouvelles sur le projet GIE Gral !
La mise en place de l’écosystème numérique du GIE Gral a été un réel challenge pour nos équipes. Plusieurs jours de brainstorming et de réflexions regroupant l’ensemble des acteurs du projet ont été nécessaires pour l’établissement du cahier des charges. S’en est suivi d’une période de rédaction de spécifications fonctionnelles et de documentations techniques.
Le plus challengeant a été de décider comment structurer et organiser techniquement l’écosystème numérique afin d’en assurer la maintenabilité sur le long terme. Avoir également une solution ouverte aux évolution et simple d’utilisation.
Une fois les spécificités définis, le développement s’est effectué comme sur des roulettes ! J’ai ressenti comme une énorme fierté envers les membres de l’équipe Visions Nouvelles lorsque nous sommes arrivés à l’aboutissement de ce projet. C’était un vrai travail de fourmi ! Le projet a évolué brique par brique et en 6 mois c’était totalement livré ! Merci au GIE Gral de nous avoir fait confiance et un GRAND merci également à nos ingénieurs, nos développeurs et designers UX pour la qualité de leur travail !
